若手の感性×Z世代のリアル！UUUMマーケティングのストプラチームが仕掛けるマーケティングの再現性
UUUMマーケティングで働く人々にフォーカスし、挑戦や仕事の舞台裏をお届けするコラム。今回は、ロッテ様『ホカロン』のプロジェクトをピックアップします。同社の戦略専門チーム「ストラテジックプランニンググループ（通称：ストプラ）」の吉田和樹さんと飯島彩恵さんを迎え、執行役員の宮﨑航（わたる）が若手のリアルな感性と、それを成果へつなげる戦略設計の掛け合わせが結実した本プロジェクトの舞台裏に迫ります。
企画とロジックを担うストプラの役割
── 宮﨑：今回は、昨冬に女子高生の間で話題になったロッテ様の『ホカロン』プロジェクトについて、戦略の組み立てをリードしてくれたふたりに裏話を聞かせてもらいたいと思います。まずはこれまでの経歴と、本件での役割について教えてもらえるかな？
飯島：ストラテジックプランニンググループ（ストプラ）所属、新卒2年目の飯島 彩恵（いいじま さえ）です。推しは、櫻坂46の山川宇衣ちゃんと森田ひかるちゃんです！今日は覚えて帰ってください（笑）本プロジェクトでは、ターゲットのインサイト分析やTikTokなどのトレンド分析、コアアイデアの設計を担当しました。
── 宮﨑：覚えました！（笑）では、リーダーの吉田くんは？
吉田：同じくストプラでリーダーを務めている吉田 和樹（よしだ かずき）です。本プロジェクトでは飯島さんがコアアイデアを考えてくれたので、僕はそのコアアイデアをビジネスとして成立させ、クライアント様の稟議を通すためのロジック補強や全体サポートを担当しました。僕の推しは、今年の9月に卒業しちゃう増本綺良ちゃんです。
── 宮﨑：ありがとう！改めて、ストプラがどんな組織なのか教えてもらえるかな？
吉田：一言で言えば「企画をつくる組織」です。ストプラは、単に面白いアイディアを思い付きで出すだけでなく、「コミュニケーション全体を戦略設計し、クライアント様の事業成果につながる提案を行う組織」です。初期段階からクライアント様の課題を整理し、メディア設計や分析まで一貫して伴走する役割を担っています。
── 宮﨑：私たちは「インフルエンサーを紹介する会社」で終わるのではなく、彼らの力をどう活かせば人の心が動くのか、コミュニケーションまで設計できる会社でありたい。ストプラには、その中心となる存在になってほしいと思い、立ち上げたチームなんだよね。
